LEISTUNGEN
Fachtexte für Industrie, Technik und Logistik
Texte, die technisch korrekt sind und sich trotzdem gut lesen lassen. Recherchiert von jemandem, der sein Handwerk in der Fachredaktion gelernt hat.
GRUNDLAGEN
Was macht einen guten Fachtext aus?
Wer schreibt, muss das Thema selbst durchdrungen haben.
Wer über eine Antriebslösung schreibt, muss verstehen, warum die Auslegung schwierig war, welche Alternative verworfen wurde und woran der Anwender vorher gescheitert ist. Dieses Verständnis entsteht im Gespräch mit Ihren Fachleuten, in der Rückfrage bei einer Zahl, die nicht plausibel wirkt, und in der Bereitschaft, ein Thema so lange zu drehen, bis der rote Faden steht.
Ich habe das in der Fachredaktion gelernt: fünf Jahre als Redakteur bei Titeln wie dem Industrieanzeiger und dem SPS-Magazin, in Ressorts von der Automatisierungstechnik über Erneuerbare Energien bis zu Safety und Security. Danach mehrere Jahre als PR-Redakteur in einer B2B-Agentur und zuletzt die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit eines Hamburger Großhandelsunternehmens. Aus dieser Zeit weiß ich, welche Frage ein Ingenieur beim Lesen stellt und an welcher Stelle ein Text seine Glaubwürdigkeit verliert.
Daraus folgt eine Arbeitsweise, die ohne langes Briefing auskommt. Sie nennen mir das Thema und den Ansprechpartner, ich arbeite mich ein, stelle die Fragen, die zu klären sind, und liefere eine Fassung, über die man sprechen kann. Was danach noch geändert wird, sind inhaltliche Ergänzungen aus Ihrem Haus.
INDUSTRIE- & TECHNIKJOURNALISMUS
Weiterhin als Journalist unterwegs
Ich schreibe bis heute für Fachredaktionen, unter anderem für den Industrieanzeiger. Das hält den Kontakt zu den Häusern lebendig und den Blick dafür geschärft, welche Themen gerade laufen und wie ein Beitrag aussehen muss, damit eine Redaktion ihn nimmt.
Aufträge nehme ich dabei ausschließlich in Feldern an, in denen keine Berührung zu meinen PR-Mandaten besteht. Verlage und Redaktionen finden mehr dazu auf:
ARBEITSWEISE
Wo KI beim Schreiben von Fachtexten an ihre Grenze kommt
Am Werkstor.
Künstliche Intelligenz kann eine Anlage nicht besichtigen, keinen Anwendungstechniker unterbrechen und bei einer widersprüchlichen Angabe nicht nachhaken. Ein Sprachmodell formuliert aus dem, was bereits geschrieben wurde. Genau deshalb klingen KI-Texte flüssig, bleiben inhaltlich aber an der Oberfläche, sobald ein Thema über den allgemein dokumentierten Stand hinausgeht.
Ich nutze KI-Werkzeuge, wo sie sinnvoll sind: beim Sichten von Material, beim Strukturieren, beim Optimieren einer Formulierung. Die Recherche, die fachliche Bewertung und die Verantwortung für jeden geschriebenen Satz bleiben bei mir. Von mir bekommen Sie einen Text, für den jemand geradesteht.
LEISTUNGEN
Welche Texte ich schreibe
Alles, was fachliche Substanz transportieren muss, von der Recherche bis zur abgestimmten Endfassung.
Ein Redaktionsbüro liefert Ihnen einen fertigen Text. Bei mir kommt die Einordnung davor dazu: Für welches Publikum, über welchen Kanal und mit welchem Ziel soll der Text veröffentlicht werden? Diese Analyse kostet im Erstgespräch zwanzig Minuten und ist entscheidend dafür, ob ein Text danach noch an anderer Stelle funktioniert.
TEXT-LEISTUNGEN, DIE ICH ANBIETE
Fachartikel und Autorenbeiträge für die Fachpresse
Anwenderberichte und Case Studies
Whitepaper und E-Books
Website- und Landingpage-Texte, auch für erklärungsbedürftige Produkte
Blogbeiträge und Newsletter
Broschüren, Imagetexte und Kundenmagazine
Vorworte, Editorials und Redemanuskripte
Ghostwriting für Fachleute und Geschäftsführung
Redaktion und Lektorat vorhandener Texte
Bildmaterial, auf Wunsch beim Recherchetermin selbst aufgenommen
Als Einzelauftrag oder als laufende Zusammenarbeit mit festem Volumen
Fotos entstehen beim Recherchetermin gleich mit
Auf Wunsch fotografiere ich vor Ort selbst, in einer Qualität, die Fachredaktionen annehmen. Das betrifft vor allem Anwenderberichte beim Kunden, aber auch Pressemitteilungen und Material für Ihre eigenen Kanäle.
Der Grund dafür ist praktischer Natur: Fachredaktionen lehnen Beiträge häufiger wegen unbrauchbarer Bilder ab, als den meisten Unternehmen bewusst ist. Wenn Text und Bild aus demselben Termin stammen, entfällt die Nachbestellung von Motiven, die sich später kaum noch beschaffen lassen.
Wie Fachartikel und Anwenderberichte in die Fachpresse kommen
Der Text ist die eine Hälfte. Die andere ist der Weg zur Redaktion: das passende Medium, der richtige Ansprechpartner, die Abstimmung des Themas vor dem Schreiben. Wie dieser Teil funktioniert, erfahren Sie auf der Seite Public Relations.
Beauftragen können Sie beides getrennt: das Pitchen, also anbieten von Themen bei den Redaktionen, oder die reine Erstellung des Beitrags.
GHOSTWRITING
Was bedeutet Ghostwriting im Fachumfeld?
Ihr Fachmann liefert das Wissen, sein Name steht darunter. Den Text schreibe ich.
Das ist der Normalfall in der Industriekommunikation. Ein Entwicklungsleiter hat den Stoff für einen Fachartikel im Kopf, aber selten den Arbeitstag Zeit, dem das Schreiben kostet. Ich führe das Autorengespräch, hole die Argumentation und die Beispiele ab, schreibe den Beitrag in einer Sprache, die zu dieser Person passt, und lege ihn zum Gegenlesen vor.
Dasselbe gilt für Vorworte, Editorials im Kundenmagazin, Beiträge unter dem Namen der Geschäftsführung und für LinkedIn. Die Position kommt aus Ihrem Unternehmen und bleibt überprüfbar. Erfundene Meinungen gehören nicht dazu, sie fallen im Markt sofort auf.
ZUSAMMENARBEIT
Wie läuft ein Textauftrag ab?
Sie startet mit einem kurzen Briefing, aus dem ich Umfang, Termin und Honorar ableite.
Danach folgt die Recherche: ein Gespräch mit Ihrem Fachmann, bei Anwenderberichten zusätzlich das Interview beim Kunden, dazu Ihr vorhandenes Material. Sie bekommen den Entwurf zum vereinbarten Termin. Eine Korrekturschleife und die Abstimmung mit Ihren Fachleuten gehören zum Auftrag.
Bei größeren Vorhaben stimme ich vorher eine Gliederung ab. Der geringe Mehraufwand verhindert die Überraschung am Ende.
Axel Hahne
Kommunikationsberater (dapr)
ERGEBNIS
Was Sie davon haben
Texte, die der Prüfung standhalten
Ihre Fachleute lesen gegen und finden keine Ungenauigkeiten. Das spart die Schleifen, die einen Text sonst teurer machen als das Honorar.
Veröffentlichungsfähig ohne Nacharbeit
Fachbeiträge entstehen nach den Regeln der Redaktionen, für die sie gedacht sind: passende Länge, Bildunterschriften, Autorenzeile. Auf Wunsch mit Bildmaterial, das ich beim Termin selbst aufnehme.
Eine Stimme über alle Texte hinweg
Website, Whitepaper, Fachartikel und LinkedIn klingen nach demselben Unternehmen. Das ist der Unterschied zwischen einem Textvorrat und einem Auftritt.
KONTAKT
Sie brauchen einen Text, der sitzt?
Schreiben Sie mir kurz, worum es geht, für wen der Text gedacht ist und bis wann er stehen soll. Sie bekommen eine Einschätzung zu Umfang und Honorar, bevor irgendetwas beauftragt ist.