LEISTUNGEN
Public Relations für Industrie, Technik und Logistik
Ihre Themen in die Fachmedien bringen. Geschrieben, verteilt und nachgefasst von jemandem, der die Redaktionen von innen kennt.
GRUNDLAGEN
Warum landen so viele Pressemitteilungen im Papierkorb?
Weil ihnen der erkennbare Nutzen für die Leser fehlt.
Eine Fachredaktion sucht eine gelöste Aufgabe, eine belastbare Zahl oder einen Anwendungsfall, den andere Betriebe auf ihre eigene Situation übertragen können. Wo das fehlt, hilft auch der beste Verteiler nicht weiter.
Ich habe mein Handwerk in der Fachredaktion gelernt: fünf Jahre als Redakteur bei Fachzeitschriften wie dem Industrieanzeiger und dem SPS-Magazin, in Ressorts von der Automatisierungstechnik über Erneuerbare Energien bis zu Safety und Security. Danach folgten mehrere Jahre als PR-Redakteur in einer B2B-Agentur und zuletzt die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit eines Hamburger Großhandelsunternehmens.
Aus dieser Zeit kenne ich die Taktung der Redaktionsschlüsse, weiß, wie ein Themenplan entsteht, und erkenne früh, woran ein Beitrag scheitern wird. Dieses Wissen fließt in die Beiträge ein, die ich für Sie schreibe, und in die Ansprache, die ich für Sie führe.
MEDIA RELATIONS
Was Media Relations konkret bedeutet
Media Relations ist die Arbeit, die nach dem Text kommt.
Der Aufbau eines Verteilers, der zu Ihren Themen passt, die Ansprache der zuständigen Redaktionen, das Nachfassen, die Themenabstimmung für kommende Ausgaben und die dauerhafte Pflege dieser Kontakte.
Diesen Teil können Sie auch dann abgeben, wenn Sie inhaltlich gut aufgestellt sind. Wenn Ihr Team die Pressemitteilungen, Produktnews oder Fachbeiträge selbst schreibt, übernehme ich alles Weitere. Ich prüfe die Texte auf redaktionelle Verwertbarkeit, bereite sie auf, verteile sie gezielt an die passenden Häuser und halte den Kontakt zu den Redakteuren, die für Ihr Feld tatsächlich zuständig sind. Sie behalten die inhaltliche Hoheit und geben die Distribution ab.
LEISTUNGEN MEDIA RELATIONS
Aufbau und Pflege individueller Presseverteiler
Redaktionelle Prüfung und Aufbereitung Ihrer Texte
Versand und gezielte Einzelansprache
Nachfassen und Themenangebote
Vermittlung von Interviews und Pressegesprächen
Redaktionsbesuche und Messebegleitung als Ihr Presseansprechpartner
Medienbeobachtung und Pressespiegel
Buchbar als einzelne Bausteine oder als Teil der laufenden Betreuung
ANWENDERBERICHTE & FACHARTIKEL
Was interessiert eine Fachredaktion an einem Anwenderbericht?
Der Anwender und seine Aufgabe.
Ein guter Anwenderbericht erzählt die Ausgangslage eines Betriebs, die Randbedingungen, die den Fall schwierig gemacht haben, und das nachvollziehbare Ergebnis. Ihr Produkt steht darin als Antwort auf eine Frage, die der Leser aus dem eigenen Alltag kennt.
Genau daran scheitern viele Beiträge. Sie bleiben bei den Leistungsmerkmalen stehen und lassen die Anwendungslogik offen. Ich recherchiere den Fall bei Ihrem Kunden, führe die Gespräche, hole die technischen Details ab und schreibe den Beitrag so, dass er ohne Redaktionsschleife veröffentlichungsfähig ist. Auf Wunsch entsteht das Bildmaterial gleich mit. Fachredaktionen lehnen Beiträge häufiger wegen unbrauchbarer Bilder ab, als es den meisten Unternehmen bewusst ist.
Das gilt ebenso für Fachartikel, Gastbeiträge, Interviews und Firmenporträts, auch als Einzelauftrag ohne laufende Zusammenarbeit.
Wann ist der Fachartikel das passende Format?
Wenn Sie keinen Kunden benennen dürfen oder wenn das Thema größer ist als ein einzelner Fall.
Der Anwenderbericht erzählt ein Projekt – der Fachartikel (oder auch Gastbeitrag) erklärt ein Prinzip: eine technische Entwicklung, eine Auswahlentscheidung, eine Norm und ihre Folgen für die Praxis.
Für Sie ist das der Weg in die Fachpresse, der ohne Freigabe eines Kunden auskommt. Er positioniert die Fachleute in Ihrem Haus als Autoren, deren Namen im Markt gelesen werden. Ich entwickle das Thema mit Ihnen, führe das Autorengespräch und schreibe den Beitrag. Ihr Fachexperte liefert das Wissen und liest gegen, den Rest übernehme ich.
ZUSAMMENARBEIT
Wie die Zusammenarbeit abläuft
Am Anfang steht ein kostenfreies Gespräch über Ihre Themen, Ihre Zielmedien und den Zeitrahmen.
Daraus entsteht entweder ein konkreter Einzelauftrag oder eine laufende Betreuung mit festem Themenrhythmus, je nachdem, was zu Ihrer Lage passt. In beiden Fällen haben Sie durchgehend denselben Ansprechpartner und zahlen keinen Agentur-Overhead mit.
Axel Hahne
Kommunikationsberater (dapr)
ERGEBNIS
Was Sie davon haben
Sichtbarkeit mit Gewicht
Ihre Themen erscheinen dort, wo Ihre Kunden und Bewerber ohnehin lesen, mit der Glaubwürdigkeit eines redaktionellen Beitrags.
Material, das weiterarbeitet
Die Beiträge bleiben nutzbar: als Referenz im Vertriebsgespräch, als Beleg auf der eigenen Website, als Material für LinkedIn.
Kontakte, die bleiben
Über die Zeit wächst eine Beziehung zu den Redaktionen Ihres Marktes, auf der jedes weitere Thema aufbauen kann.
KONTAKT
Sie haben ein Thema für die Fachpresse?
Schreiben Sie mir kurz, worum es geht. Ich sage Ihnen, ob und wo es funktioniert. Und wenn Sie noch kein konkretes Thema haben, finden wir im Gespräch heraus, welche es in Ihrem Haus gibt.